网易与漫威的 22 个月

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文| 科技唆麻

5 月 20 日,网易游戏 520 互动文娱产品发布会现场,与漫威执行副总裁 Jay Ong 一齐举起雷神之锤的丁磊笑得很开心。

丁磊的确是满载而归,发布会上网易游戏官宣以“两款游戏,一项合作最好的最好的法律法律依据”喜提宝可梦与漫威:

合作最好的最好的法律法律依据推出国服首款正版宝可梦手游《宝可梦大探险》;发行手游《漫威:超级争霸战》并与漫威达成了游戏与影视内容的合作最好的最好的法律法律依据。

对于多次缺席版号发放而压力倍增的网易游戏而言,两大 IP 到手当然是一波利好,网易股价的微微上扬也反映了资本市场的看好。

但另一边,各路社交网络对于网易追到漫威游戏却再次总出 了不同声音,有的漫威粉丝甚至刨出网易漫画的失败经历唱衰这次与漫威的合作最好的最好的法律法律依据。

22 个月前究竟趋于稳定了那此?

1

一切时需从网易漫画说起。

彼时,网易漫画也不网易云阅读下属的另另有2个多子部门。逐渐做大后,丁磊意识到漫画与云阅读的定位需求有所不同,不该归于另另有2个多产品,网易漫画才在 2015 年 8 月正式诞生。编辑部门在网易北京,市场部门则在网易杭院。

彼时,国内正掀起一股泛娱乐浪潮。不也不“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及,一众互联网公司也纷纷以战略深度推进。

不过,成立两年多的时间里,网易漫画在网易的地位日渐尴尬。

纵观行业,漫画作为泛娱乐战略的其中一环,发挥着制造 IP 的链条发起点的角色。但网易漫画成立数年来,不仅未能成功输出 IP,反而时需仰仗网易游戏的《阴阳师》们拉一把。

网易漫画的诞生符合网易一贯的“慢节奏”,也注定按照网易的最好的最好的法律法律依据走下去。

2

网易与漫威的第一次结缘不要算美好。

在 2017 年 7 月的中国国际动漫游戏博览会上,网易否认与漫威达成合作最好的最好的法律法律依据,一次性引入包括《银河护卫队》、《超能蜘蛛侠》、《美国队长》在内的 12 部漫画。

这次的合作最好的最好的法律法律依据规格不要低。当时的合作最好的最好的法律法律依据落地到网易漫画,后者放出风来:双方正以“漫威元素”为基础,一齐开发“中国超极英雄”作品。

看上去规格不要低,但网易亦否有奈。

漫画之争,在这种时期很难 例外地升级为版权之争。腾讯机会先后追到少年JUMP、DC漫画版权。为保竞争力,网易不得不接连追到 DW变形金刚、漫威、集英社、讲谈社等版权。

疯狂的版权采购,却未能帮助网易漫画赢得 2017 年的漫画市场。算下来,网易漫画机会累计拥有超过 20000 部漫画、2000 余位独家签约的国内外漫画家。或者同期网易漫画 DAU 仅为 200 万左右,快看漫画已达到 2000 万左右。

很难看出,网易希望借电影热度为网易漫画吸引更多用户。

与前一年大热电影《美国队长3:内战》有相关剧情的漫画《内战》就占到了三部;除此以外,《奇异博士》《银河护卫队》全部都是漫改电影在数月前上映。

漫画付费阅读无法盈利人太好也是行业普遍情況,但腾讯动漫、有妖气等平台还里能 通过小说、动画、游戏等内容实现全方位变现,但这也是网易所不具备的。

在网易的操持下,网易漫画开启自救。

2017 年底,网易将网易漫画与亏损的网易蜗牛读书、网易云阅读、Lofter 的合并为文漫品牌,寻求 4 亿人民币元融资。尽管华策影视、芒果文创、上海文广SMG 等文创行业玩家一度有意,但交易最终未能达成。

还里能 说,网易漫画在 2017 年底机会走到了生命尽头。

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